2012: Plus de télévision, plus de tablette et plus de publicité en ligne

J’ai participé cette semaine à Montréal au lancement des prédictions technologies, médias et télécommunications (TMT) que Deloitte fait chaque année. Duncan Stewart — Directeur de recherche à Deloitte et coauteur des prédictions TMT — a fait une présentation tout en couleur des grandes tendances du secteur pour les 12 prochains mois.

Encore en 2012, la télévision confirme sa suprématie avec un public qui regarde à 95 % une programmation diffusée en mode linéaire. Pour Deloitte, c’est une certitude que les réseaux sociaux — Facebook et Twitter en tête — aident à ramener les téléspectateurs à heure fixe.

La télévision sociale devrait être encore plus présente avec des foyers qui vont s’équiper de plusieurs tablettes. Duncan compare la tablette à la radio et au téléviseur qui se retrouvent dans plusieurs pièces. C’est étonnant quand on pense que ce marché a moins de deux ans.

Le marché de la publicité semble être celui qui vie la plus grande mutation, avec une augmentation prévue de 50 % des budgets en 2012 pour le marketing en ligne – soit 20 milliards de dollars.

En faisant le lien avec les prédictions précédentes, nous devrions voir de plus en plus des campagnes publicitaires interactives qui mêlent télévision et deuxième écran. Comme le souligne Deloitte, la balle est maintenant dans le camp des agences pour développer des concepts créatifs innovants.

Présentation des prédictions TMT 2012 de Deloitte :